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主題出版物發行 發行集團這樣做(一)

發佈時間:2021-07-06
作者:
來源:中國出版傳媒商報
閲讀量:89

2021年,中國共產黨迎來建黨百年。在這樣的一個特殊年份,作為重要文化窗口的書業自然不能落下。從上游出版機構到下游分銷渠道,主題出版物出版發行都是重中之重。就分銷渠道來説,新華髮行集團作為文化宣傳的主陣地,承擔着主題出版物發行的主要工作。為做好重點主題出版物,尤其是“四史”學習教育的發行工作,各地新華髮行集團採取了哪些舉措?在“七一”來臨之際,中國出版傳媒商報記者採訪各發行集團創新做法,以饗讀者。(注:此次採訪為專題採訪,聚焦與黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史等相關的圖書發行)

江西新華髮行集團

 積極推動黨史學習教育熱起來

 ■湯 華(江西新華髮行集團有限公司黨委書記、總經理)

自黨史學習教育開展以來,為深入貫徹落實習近平總書記關於黨史學習教育的重要講話重要指示精神,江西新華髮行集團緊扣黨史學習教育總體目標,堅持高起點謀劃、高標準要求、高質量推進,規定動作做到位、自選動作有特色,切實推動黨史學習教育務求實效。

一是以更高的政治站位,推動黨史學習教育圖書發行。江西新華於2月21日早於全國同行業提前做好黨史學習教育相關圖書發行的準備工作,並第一時間成立黨史學習教育主題圖書徵訂發行工作小組統籌發行工作。黨史學習教育開展以來,主動深入機關、企業、校園、鄉鎮等單位,充分發揮流動售書車作用,組織開展多種形式的宣傳推廣活動。各級新華書店積極採取電話訂購、送貨上門、網上訂購等多種便民服務措施,擴大黨史圖書發行範圍。截至目前,江西省黨史學習教育指定用書發行520萬冊,排名位居全國同行業前列,得到中宣部的高度肯定。

二是以更強的推廣力度,推動黨史學習教育。為宣傳和引導讀者增強學習黨史氛圍,不斷推動“四史”宣講工作,江西新華邀請30多位名家進書店、校園、社區、軍營等積極開展“書香贛鄱全民閲讀”“新華大講堂”“護苗·綠書籤”等品牌活動100餘場,講述黨的光輝歷史,汲取奮進力量。為更好建設學習教育主陣地,邀請10餘位著名作家、學者進校園,推動黨史學習教育走進青少年。目前已完成53場、覆蓋師生10.6萬人次。特別是5月24日,在井岡山啓動了“書香中國萬里行”走基層巡迴採訪活動,為推動黨史學習教育發揮了重要力量。同時,以全民閲讀月為契機,大力開展“四史”宣講、“四史”知識競賽及紅色家書誦讀等黨史學習教育有關活動520餘場,為黨史學習教育營造濃厚氛圍。其中,中國第一家紅色書店井岡山紅色書店開展了“新時代文明實踐紅色家書誦讀”活動,與出版社聯合舉辦“建黨100年,共讀紅色書”閲讀公益活動等,切實做到“學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行”。

此外,為抓好黨史學習教育工作,江西新華嚴格按照中央、省委統一部署,根據出版集團黨委、中文傳媒黨委要求,提高政治站位,強化媒體宣傳,積極開闢黨史學習教育專欄,立足學習強國APP等多媒體平台,運用黨史微黨課、微視頻等線上資源,為深入宣傳黨史學習教育營造了濃厚輿論氛圍。

山西新華書店集團

 社店緊密對接 做好市場預測

 ■院恆利(山西新華書店集團黨委委員、副總經理)

2021年2月,根據中共中央印發的《關於在全黨開展黨史學習教育的通知》精神,山西省委宣傳部迅速安排部署,山西岀版傳媒集團及時響應,並責成山西新華書店集團全面落實。經過近幾個月的努力,相關圖書發行覆蓋水平名列全國前茅。主要做法包括三方面。

一是高度重視,科學部署。2月18日與山西省委宣傳部理論處溝通並迅速做好貨源組織和徵訂發行的準備工作。2月21日召開專題會議並制定方案,第一時間明確將黨史學習教育四種指定學習用書,作為全省首批重點圖書予以及時宣傳徵訂發行,後續重要參考用書的貨源組織和發行工作予以及時跟進。書店集團黨委書記、董事長劉興太提岀五項具體舉措:第一,提高政治站位,精心組織安排。第二,做好貨源保證,確保上架速度。第三,突岀宣傳主題,營造濃厚氛圍。第四,發揚“七進”精神,積極主動作為。第五,提升運營質量,實行跟蹤督促。按照會議內容,書店集團第一時間向全省各級公司下發《山西新華書店集團黨史學習教育學習用書發行工作方案》,成立以集團班子牽頭負責的黨史學習教育學習用書發行工作組織機構。

二是積極履職,真抓實幹。2月26日書店集團黨委緊急召集連鎖公司、物流公司、各經營管理部門、各市級子公司的負責人和業務人員召開專題工作會議,對山西省委宣傳部理論處提出的首批送書任務安排落實,確保全省各級黨史學習教育領導組的學習用書供應,將黨史教育學習系列圖書發行工作作為當前各項工作的重中之重,按照集團要求實行每日24小時值班制,各環節員工隨時保證全省黨員幹部羣眾的學習需求。出書後第一時間由出版社快遞各50冊,由書店集團送到省委宣傳部理論處,以滿足省委領導組的學習需求。

三是精心組織,保障供應。截至6月18日,書店集團已完成四種指定學習用書發貨816.8萬冊,黨員覆蓋水平在全國名列前茅。山西11個地市中,忻州公司最先完成黨員全覆蓋。在黨史學習教育相關文件正式下發前,忻州公司組織營銷人員與當地宣傳部門積極溝通聯繫,將宣傳服務工作前移化、日常化和系統化;創新發行方式,進一步細化舉措,主動上門服務,深入推進黨史學習教育用書進企業、進農村、進機關、進校園等,做到提前預約徵訂、主動送貨上門、售後服務等;為縮短物流配送流程,公司多次前往集團基地自行提書,並把書直接送到各單位;根據需求數據或政策要求,做好市場預測工作,確保貨源充足,做到隨訂隨發。

廣西新華書店集團

 抓緊主渠道發行 做好精準營銷

 ■邵福榮(廣西新華書店集團股份有限公司董事、副總經理)

2021年是中國共產黨成立100週年,為了做好主題出版物發行,廣西新華書店集團從五方面發力。

一是推動主題出版物發行從內部開始,組織黨員領導幹部對“四史”先行學習,引導幹部職工增強做好主題出版物宣傳發行工作的責任感和使命感。

二是營造濃厚社會學習氛圍。在每次得知重點主題出版物出版信息後,迅速成立發行工作領導小組,第一時間召開專題會議進行全面動員、部署,並將重點主題出版物宣傳發行向深度拓展、向廣度延伸,努力提高黨員覆蓋率。

三是所屬各子公司也成立相應領導機構。在發行工作上形成強大合力,並建立起廣西全區業務聯動機制,讓貨源組織、物流配送、門店零售等各個環節實現無縫對接,為徵訂工作提供堅實保障。

四是發揮新華書店賣場陳列優勢,讓線下“火”起來。在各賣場顯著位置設立專題展台,以碼堆造型、海報條幅、電子屏幕、店內廣播、導購推薦等形式,對各類政治讀物進行重點推介,並探索設立“新華微商城”“每日書薦”等平台,加大宣傳推廣力度。

五是溝通新聞媒體,利用新華書店網站、微信公眾號、微博、抖音等各類宣傳渠道,延伸宣傳觸角,讓線上“熱”起來。

與傳統出版物發行相比,主題出版物發行有所不同。一是有地方黨委、政府的政策支持,特別是重點主題出版物有文件支持。二是抓主渠道發行,講究精準營銷,可以説是實現主題出版物暢銷的重要手段。三是與出版社的溝通要及時順暢,及時獲得出版發行信息,以便及早確定發行方向和步驟,進行人員的組織與分配,並專門制定發行計劃和方案。四是要及早佈置、精心組織、狠抓落實、加大宣傳,營造良好的徵訂發行氛圍。五是採取省(區、市)新華書店統一徵訂發行,營銷人員點對點宣傳、營銷的方式,使得各單位第一時間對文件的出版發行情況有了更深的瞭解,徵訂數字由當地新華書店收訂。

因此,2021年下半年,集團將重點開展多項活動,進一步推動主題出版物發行工作,包括廣西黨史圖書百店聯展活動;繼續開展2021年廣西“百年黨史,共讀好書”——黨史學習大行動;開展主題出版物(“四史”學習教育)“七進”活動;2021廣西書展主題出版物專題展示展銷活動;邀請區內專家開展多場專題講座活動。

福建新華髮行集團

 線上線下融合 延伸店外市場

 ■楊 紅(福建新華髮行集團圖書發行中心主任)

暑期來臨,福建新華髮行集團組織策劃“慶建黨百年,迎多彩暑假”等系列營銷活動。下半年繼續開展黨史學習教育和四史宣傳教育,發好七一大會講話讀本以及其他主題出版物。目前發行較好的是線下渠道和店外渠道,這得益於四方面工作。

抓好黨史學習教育指定學習材料的宣傳徵訂。第一時間對接中央文獻出版社、人民出版社等指定用書出版單位,瞭解福建省委的活動安排和學習計劃,多次召開全省發行工作會,就黨史學習教育指定學習用書進行部署和動員。按照省委黨史辦下發的通知要求,認真做好推薦學習教育書目的宣傳徵訂工作。在不斷提升黨員覆蓋率以外,積極對接工會、婦聯、教育工委等部門,不斷擴大徵訂社會覆蓋面。

加強宣傳推介,開展特色閲讀活動。部署福建全省分公司賣場開展“奮鬥百年路,啓航新徵程”專題圖書展,陳列建黨100週年和黨史學習教育相關圖書;製作四史專題目錄,開展“書映百年偉業好書”薦讀活動;在全省分公司建設100家“新華·黨建讀物空間”,為全省黨員幹部提供黨史學習教育場所,充分利用新華書店“線下學習強國閲讀空間”等平台開展“新華·黨史課堂”活動。為傳承紅色基因,組織開展以“童心向黨——慶祝中國共產黨成立100週年”為主題的2021年暑假讀一本好書活動,向全省中小學生推薦假期閲讀書單。截至6月21日累計開展各類閲讀活動556場。

線上線下融合推進宣傳教育。在海峽讀者節及春季館配會現場設立主題出版物專區,在海峽讀者節官方網站開闢“奮鬥百年路,啓航新徵程”專題活動區,推薦黨史學習教育和建黨100週年專題書單。在福建新華在線商城設立銷售專區,組織全省分公司網店開展“奮鬥百年路,啓航新徵程”黨史圖書線上專題宣傳和銷售。

推動“新華·黨建閲讀空間”延伸店外市場。積極推廣“新華·黨建閲讀空間”,制定專項推廣政策和系列書單,激勵分公司通過“新華·黨建閲讀空間”平台,輸出黨建文化品牌,與各單位聯合開展活動,併為各黨政機關、企事業單位打造閲讀空間,帶動黨建類讀物銷售。

安徽新華髮行集團

 全員保障圖書發行 全力做好展示宣推

 ■張克文(安徽新華髮行(集團)控股有限公司黨委委員,安徽新華傳媒股份有限公司總經理)

安徽新華髮行(集團)控股有限公司(以下簡稱“安徽新華髮行集團”)高標準、高質量開展黨史學習教育重點出版物發行服務,黨史學習教育系列讀物在安徽各地新華書店持續熱銷,安徽省發行進度和數量均創新高,位居全國前列。

與傳統出版物發行相比,主題出版物發行重點滿足全體黨員、領導幹部的學習教育需求,具有較強時效要求。中央和各級政府高度重視黨員、領導幹部的學習,為主題出版物的發行工作帶來巨大利好,新華書店作為圖書發行的主渠道,強大的發行能力在短時間內滿足了黨政企事業單位的主題圖書學習需要。如安徽省直工委為全系統黨員幹部訂購的指定學習材料,安徽新華髮行集團在一天內完成了省內單位配送,兩天內完成駐省外機構配送任務,在一週內完成安徽省國資委鄉村和各礦區分支機構的配送任務。

店內集中展銷,店外上門服務,全力保障主題出版物高效發行。為充分發揮主渠道、主陣地作用,安徽省各市、縣新華書店和城市閲讀空間在門店最醒目“一號位置”全部設置黨史學習教育系列讀物展示專區,通過碼堆重點陳列,採用到貨一種圖書就立刻上架一種圖書的做法,確保圖書第一時間呈現。在門店店面採取橫幅等多種形式向讀者進行宣傳。線上依託網店、微信公眾號等新媒體渠道通過專題、圖片、H5等方式突出宣傳,推動政治讀物發行服務方式移動互聯化。

為做好全省黨史學習教育重點出版物發行服務工作,安徽新華髮行集團提前謀劃,研究制訂細緻工作方案。主動與出版社對接,全面瞭解出版、印刷、到貨時間。通過預訂、上門宣傳等形式,瞭解各單位學習徵訂具體需求,確保“最快時間”的發行時效。在服務過程中採取“服務到人、包片到人、責任到人”的網格式管理,組織專人對黨政機關、事業單位、國企等單位點對點、面對面服務。開展鄉鎮、農村流動發行服務,滿足農村讀者學習需求。實行“每日上報、每週調度”,及時總結分享優秀案例。安徽新華髮行集團安排專人與出版單位、印廠保持全天候實時溝通,通過徵訂發貨監控表、發行進度通報表等實施動態化管理。旗下皖新供應鏈公司也組建專業化團隊,提前制定物流配送方案和應急預案,高質量完成配送工作。

多途徑做好主題出版物宣推工作。為做好主題出版物發行工作,安徽新華髮行集團下半年將在全省新華書店和城市閲讀空間開展線上線下集中展示展銷重點主題出版物;將於2021年黃山書會主會場設立黨史學習教育系列圖書專題展示區域,在學習強國、皖新雲書店和線上商城設立專題專區進行展示展銷,線上線下同步做好主題出版物尤其是“四史”學習教育系列圖書發行工作。同時,將在安徽省開展“頌建黨百年輝煌承新華不渝初心”慶祝建黨百年主題快閃活動,以全省學校師生為對象開展“燭光計劃之重走紅軍路”活動等。此外,繼續做好基層主題出版物閲讀和宣傳教育活動。依託全省門店積極開展以黨史為重點的“四史”學習教育活動,各市縣新華書店組織文化小分隊以黨史學習教育為主題,深入鄉鎮、農村、軍營和企業,開展閲讀輔導、流動售書等活動,滿足羣眾多樣化閲讀需求和閲讀體驗。

上海新華傳媒連鎖有限公司

 線下主導 多舉措促主題出版物發行

 ■趙 鋒(上海新華傳媒連鎖有限公司銷售中心副總經理)

為做好主題出版物(“四史”學習教育)發行,上海新華傳媒連鎖有限公司(以下簡稱“上海新華”)做了多項工作。一是設立專架,主題陳列。二是通過走訪、電話聯繫團體客户,並製作主題書單,定期更新,發送給團體客户。三是在新媒體平台如微信、微博等,發佈主題書單推薦以及線下相關主題活動的推薦。四是舉辦滬版黨史圖書聯展和長三角黨史圖書聯展。目前,這些聯展涉及上海新華銷售中心旗下門店30餘家,活動將持續到下半年。五是舉行主題圖書相關營銷活動。例如“奮鬥百年路,啓航新徵程”新華傳媒建黨100週年系列活動、百份紅色記憶展等活動。六是開設紅色書店。一方面,與寶鋼股份聯合開設的寶鋼紅色書屋於6月11日正式開業。該書屋以“紅色”為主題,集開放式閲讀、互動為一體,引入喜馬拉雅、智慧黨建學習一體機等外部黨建電子讀物資源,建設線上線下相結合的黨建閲覽區。另一方面,原四川北路新華書店是當年陳雲同志工作過的地方,上海新華將書店經過裝修、改造、定位,取名為“1925書局”意指陳雲1925年曾在此工作(商務印書館)。改造後的書店於6月26日重新開業,是一家集閲讀、互動、紅色旅遊為一體的新式書店。

今年是建黨100週年,上海新華以發行重要文件的標準來對待此次主題出版物發行。這次主題出版物發行的特點是品種多、精品多,各出版社都竭盡全力推出重點圖書、精品圖書。上海新華在主題出版物的發行工作中,線上線下多渠道並行,從目前來看,線下渠道在銷售中起到主導作用。針對購買者以團體客户為主這一特點,上海新華通過主動走訪、電話聯繫、提供書目等方法,把主題出版物的銷售做好、做大。此外,還通過在書店最醒目的位置,開展一系列的主題展陳,弘揚紅色文化,提升主題圖書的社會影響力。