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中國新聞出版廣電網:湖北新華迎“六一”線上線下“童樂惠”

發佈時間:2021-06-04
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2021年6月1日

本報訊 (記者湯廣花)全省41家門店聯動直播,吸引超33萬人次觀看,實現銷售碼洋70餘萬元,訂單超9000單……這是湖北省新華書店集團有限公司“歡樂迎6·1非常童樂惠”線上專場直播的成績。

5月29日,湖北新華以慶祝“六一”國際兒童節為契機,旗下的枝江書城聯合外文書店、萬隆書城、泛海書城、仙桃書城等41家連鎖門店,共同開展長達12小時的迎“6·1”專場直播活動,為讀者帶來了一場文化盛宴。

“直播期間,我們充分發揮品牌優勢,借力多方優質供應商,為直播間讀者爭取到特惠精品圖書和文具文創等多元產品,此外,湖北新華自有咖啡品牌‘九丘咖啡’也同步開展線上惠民活動,為讀者提供了直觀化、沉浸式的超值購物體驗。”湖北省新華書店集團有限公司連鎖分公司副經理兼零售中心經理李照告訴《中國新聞出版廣電報》記者,此次專場直播的場地設在湖北省外文書店,自5月29日10:30持續到22:30。其間,特邀動物小説作家沈石溪空降直播間發福利,精選特惠好書、“九丘咖啡”飲品1元秒殺,衝榜有禮、特製盲盒、“紅包雨”抽獎、隨機免單等多重組合營銷,有效提升了直播轉化率。

李照説,早在4月24日,湖北新華就組織了一場聯動直播,以枝江書城直播團隊為前鋒,全省21家連鎖門店共同開展“4·23世界讀書日”專場聯播活動。此次迎“6·1”直播在“4·23”直播的基礎上開展,湖北新華從集團層面予以重視和支持,在湖北省新華書店集團董事長邱從軍的帶領下,強化上下聯動協調,創新機制加強團隊建設,總部連鎖、多元業務等部門及41家參與門店組成了直播項目團隊,確保團隊人員、圖書產品、營銷資源全部到位。

為擴大影響,參與門店藉助本地社羣、當地新聞媒體進行廣泛宣傳。41家門店還在線下打造迎“6·1”直播主題展,提前預熱直播中將出現的秒殺爆品及驚喜福利,吸引顧客關注並預約直播。讀者通過直播下單後,可選擇就近門店自提,也可以選擇快遞發貨,方便快捷。

據李照介紹,6月份,湖北新華還將在全省門店開展以“童心向黨 獻禮百年”為主題的店內線下活動。例如,兒童節前後,全省新華書店中心門店開展童書6.1折活動,直接放利讀者;組織紅色主題“慧悦讀”“朗讀者”活動,開展“童心向黨”書畫比賽,利用每週五至週日晚上組織紅色主題觀影活動等,弘揚紅色文化,營造多讀書、讀好書、善讀書的文化氛圍。

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